消费购物看颜值、种草“国风”打卡忙……有这样一群人，他们个性鲜明、注重体验，他们就是各类商业模式的“宠儿”——“Z世代”人（通常指1995年至2009年出生的人群）。如今，2.6亿左右的“Z世代”人不仅引领了消费潮流，还催生了消费投资的新机遇。接下来，诺德基金就和大家一起，去追随他们的足迹，寻找消费投资新赛道。

接棒“消费担当”

“Z世代”人的潮流生活是什么样？

　　诺德基金认为，“Z世代”人成长于中国经济腾飞时期，是互联网的“原生态居民”，他们的“精致生活”主要有以下几大特点：

　　为“悦己”买单，消费更追求个性化：拥有更开放、更独立特质的“Z世代”人，消费比较追求情感共鸣与体验至上，同时较看重个性化与颜值，悦己型消费或许是他们的主流消费观。

“Z世代”人消费更注重产品的个性化特质

数据来源：第一财经《Z世代消费态度观察·食》，以上信息仅供参考，不代表任何投资建议或个股推荐。

基金有风险，投资需谨慎。

　　难忍“智商税”，消费更热衷“质价比”：“Z世代”人在消费上更加理性，他们善于利用丰富的信息资源收集购物评价，热衷于关注“成分党”和“测评党”的见解，以便能更精准地把握产品的品质与性能。

“Z世代”人消费更加理性

数据来源：DT研究院、美团外卖《当代青年消费报告》，以上信息仅供参考，不代表任何投资建议或个股推荐。

基金有风险，投资需谨慎。

　　钟情“国风”，让传统成为时尚：成长于盛世中国的“Z世代”人，对国货有着较为强烈的情感支持。穿汉服、看传统戏剧……他们正用消费让“传统”成为“时尚”。《2023年度Z世代消费趋势洞察报告》的相关数据显示，53.4%的受访者看好国潮风，其中84.9%喜欢国潮风格的服饰。

引领“投资风尚”

“Z世代”人拓展了哪些消费投资新赛道？

　　“Z世代”人背后隐藏着巨大的商业及投资机遇，把握他们的消费新风尚，或许是布局消费新赛道的关键。诺德基金认为，投资者们不妨重点围绕以下“三大主线”去挖掘消费投资新机遇：

　　主线一：“瞄准”个性化消费需求的相关赛道

　　连锁酒店：个性化、品质化的住宿体验或将成为新一代的追求，为了顺应此潮流，当前国内酒店品牌多元化发力，不断打造多样化应用场景，力争抢滩细分市场。百舸争流中，品质类度假需求有望抢占鳌头。

2023年一季度新开业高端酒店主题分布

资料来源：《2023年第一季度新开业高端酒店开业统计报告》，信达证券研发中心，以上信息仅供参考，不代表任何投资建议或个股推荐。

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　　旅游演艺：在当前旅游业逐渐复苏的背景下，精品项目的扩容可能赶不上消费者的个性化体验需求。鉴于此，文化内涵与精神共鸣较强的项目及沉浸式体验满满的项目有望从竞争中脱颖而出。

　　主线二：实用属性“硬核”，追求高性价比的赛道

　　名品折扣：名品折扣业态品质与性价比兼具，或可缩短消费升级需求与收入预期相对保守之间的距离，突围机会可能较大。

　　折扣零食：新一代消费者对性价比及购物体验的追求催生了量贩零食业态。同时，丰富SKU、高效供应链等因素的加持，一定程度上增强了行业性价比，量贩零食业近两年也逐渐走上了发展的“快车道”。

　　连锁餐饮：拥抱消费性价比的时代，一方面，茶饮赛道降价、加盟、下沉或将带来较为确定的扩张机遇；另一方面，聚焦优质体验的快餐赛道全时段、多场景运营的行业增效机会较为明显。

茶饮人均消费15元以下占比大幅提升

资料来源:红餐大数据，信达证券研发中心，以上信息仅供参考，不代表任何投资建议或个股推荐。

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　　主线三：品牌化与科技化赋能的国货崛起赛道

　　品牌化与科技化是国货崛起的重要推手，围绕此逻辑，以下三个方向的成长空间或可期：

　　化妆品：一方面，青年消费者对国货品牌的认可程度逐渐提升；另一方面，目前国内护肤市场中，国货市占率/整体CR5比重仅为15.4%，提升空间较大。因此，具备产品力的国货化妆品品牌或将大有可为。（资料来源：欧睿咨询，信达证券研发中心。统计时间：2022年。以上内容仅供参考，不代表任何投资建议或个股推荐。市场有风险，投资需谨慎。）

　　重组胶原蛋白：研发实力及产品力是体现国货实力的“硬核”指标，重组胶原蛋白正以强劲的技术创新赋能中国品牌的崛起。

　　运动服饰：拥有“国潮”运动服饰，已经成为“Z世代”人的流行浪潮。与此同时，本土头部运动品牌一手抓科技，一手抓专业，在产品设计、研发资源，影响力等方面力争突破。受益于需求端与供给端的两头发力，国货运动服饰超车或已在望。

运动鞋服行业国货市场占有率逐步提升

资料来源：欧睿咨询，申万宏源研究，以上信息仅供参考，不代表任何投资建议或个股推荐。

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　　总结：投资要善于洞察时代的“风向标”。诺德基金认为，随着“Z世代”人收入的逐步提高，相关消费赛道的投资价值或许会进一步提升。广大投资者除了要深入研究相关赛道的发展逻辑外，还可根据自身需求和个人偏好适当关注相关消费主题类基金，以便更好地分享新消费机遇。